在中国家博会CIFE,用广告思维看展

只有深入了解客户行业最前沿的动态,广告才能既能有艺术性,又兼具商业性

图文 \ Summer    2018-04-03    原创 | 资讯

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作为办公家具永亨的长期视听营销供应商——白屋文化

近几年我们为永亨量身订做了一系列的影片。

我们知道,只有深入了解客户行业最前沿的动态,广告才能既能有艺术性,又兼具商业性。

3月28号,我们与客户的品牌部一起飞往广东,参加中国家博会CIFE办公家具展。

当然,作为广告人,总免不了用另一种思维看展。

如果把每个展厅当做一则商业广告,你会发现有的广告视觉冲击力强,有的广告文案深入人心,有的广告让人有换台的冲动。

这则广告有大牌气质

英国的首相布莱尔曾经说,人们可能会忘记你说的,但绝对不会忘记他们感觉到的。

走到5.2馆,一入口,就被MAGIC吸引。

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MAGIC是谁?

MAGIC中文名为美稷,稷为百谷之长

因此帝王封稷为谷神,故此而有了社稷。

不了解没关系,因为看完展,你会对它念念不忘

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(MAGIC展台及外侧设计)

站在入口处,

可以看到MAGIC展厅的外墙,采用了天然的木条

木条无序的排列,像金黄色的稷谷沿着柔和地灯

使得MAGIC站台形成优美丰收曲线。  


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(美稷展厅内部设计)

走进展厅内部,所有的陈设打破了界限

空间既是生态的,也是有机的

有时候一则广告

流露出的感觉比要表达的内容更决定成败

 

这则广告结局有彩蛋

不管多长的广告,开头7秒钟,一定要抓住人的眼球,最好广告结尾还有彩蛋。

在结构上做的最好的,我认为应该就是圣奥。


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 一入口,就被绿色的森林包裹不像是参加办公家具展,更像是来度假 


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继续走,一下子从森绿到海蓝

屏上投射的海,亦真亦幻

让人不禁怀疑展厅的规划师,是不是做过美术指导


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出口处,透明的玻璃房内

圣奥的工匠正在做筷子,桌子上还留有擦出的刨花

圣奥用做筷子的态度类比做办公家具的态度

不仅与参展人产生互动,又能体现匠心精神

像广告之后的彩蛋,给人意犹未尽的感觉。

 

这则广告有明星代言

从办公室、洽谈室、会议室穿到总监室

从现代风、LOFT风、新中式逛到智能办公

正在眼花缭乱中

这只LIGHTINGSPACE的小猪

一下子吸引到我了

LIGHTINGSPACE的入口

是由黑色幕布搭配银色圆弧

既有神秘感,又有未来感


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走进去之后

却发现里面明亮、多元、个性化

而且处处都有这一只猪的身影


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与LIGHTINGSPACE工作人员讨论之后

才知道这款PIG是由

意大利设计师Francesco Favaretto设计完成 

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设计师基于猪圆凳简约的设计线条

外表可做成油漆、皮革或布

颜色搭配更为丰富多彩

方便搭配各种场景


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我相信展厅里肯定还有其他“获奖者”

但好像只有LIGHTINGSPACE这位制作人

把superstar打造出来了

这与广告中只推一款爆品,有异曲同工之妙

 

一张名片都可以很有腔调

在展厅走廊里,你会发现

有的人提着大红色的购物袋

有的人却提着奢侈品的礼袋

••••••

每个展位都会为参展的人提供

手提袋、产品手册、名片

从每个的物料中,都能感受到品牌的腔调

可以很范儿,当然也可以很平凡

 

每一个展都需要一位Director

一个好的广告

导演、策划、文案、演员、摄影缺一不可

一个好的展

展厅的设计,布局,陈列,VI物料也是缺一不可

已经开始构想如果我们参展

展厅将是什么样子的呢?


— END —

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